珍島**朋友圈投放攻略

朋友圈廣告流程怎么樣的？  

2.1開戶
   請(qǐng)先行注冊(cè)和開通所需賬號(hào)與功能：

  · 投放朋友圈廣告前需申請(qǐng)開通相應(yīng)廣告投放資質(zhì)，主要包含注冊(cè)公眾賬號(hào)、申請(qǐng)認(rèn)證、開通廣告主功能三個(gè)步驟，平均耗時(shí)5個(gè)工作日。

   2.2 創(chuàng)建廣告

   明確推廣目標(biāo)：

   · 品牌活動(dòng)、應(yīng)用下載、還是公眾號(hào)推廣；選擇廣告形式：圖文廣告或視頻廣告；選擇本條廣告的購買方式：排期購買或競(jìng)價(jià)購買。系統(tǒng)將根據(jù)廣告主的不同投放目的都說合適的投放設(shè)置。

   2.3方案審核

   寫的是24小時(shí)內(nèi)反饋審核意見，注意是工作日。加上可能的修改和重新提交審核，建議至少提前個(gè)三個(gè)工作日。

   2.4廣告上線

   審核通過后你就可以安心了，廣告上線前，你可以配置一些預(yù)覽白名單，支持讓某些人看到這次朋友圈廣告，添加這些人的**到后臺(tái)白名單，比如店長，比如重要的合作渠道負(fù)責(zé)人，不很過40人即可。另外需要注意的是預(yù)覽白名單***常駐國內(nèi)用戶，須提交**，不支持手機(jī)號(hào)或者QQ號(hào)；預(yù)覽白名單用戶須關(guān)注投放賬戶公眾號(hào)。

   2.5效果追蹤

   支持在線實(shí)時(shí)監(jiān)護(hù)各項(xiàng)數(shù)據(jù)

   廣告投放過程中，廣告主可在線實(shí)時(shí)監(jiān)護(hù)各項(xiàng)數(shù)據(jù)指標(biāo)。廣告投放結(jié)束3個(gè)工作日內(nèi)，廣告主即可在線查看結(jié)案報(bào)告，***了解廣告投放效果，并基于數(shù)據(jù)優(yōu)化后續(xù)的廣告投放策略。

  三、朋友圈廣告收費(fèi)怎樣？

  說完流程，還是先來聊聊錢，畢竟這個(gè)很可能就是店長實(shí)力個(gè)問的問題。多少才能投，怎么收費(fèi)，如何監(jiān)測(cè)，一個(gè)CPM多少??？

  實(shí)際上朋友圈廣告5萬就能投，并非某些報(bào)道提及的動(dòng)不動(dòng)就得1000萬。但是真要投個(gè)5萬，可能也就是一眨眼就沒了。

  朋友圈廣告主要按CPM來核算，單次投放相當(dāng)?shù)皖A(yù)算為5萬元，單價(jià)由廣告投放地域決定。投放地域目前主要分成三檔：核心城市、重點(diǎn)城市和普通城市，各檔所包含的具體城市及對(duì)應(yīng)的曝光單價(jià)如下所示：

  1.核心城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為150元，視頻廣告為180元包含北京和上海。

  2. 重點(diǎn)城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為100元，視頻廣告為120元

  包含廣州，成都，深圳，杭州，武漢，蘇州，重慶，南京，天津，西安，沈陽，長沙，青島，寧波，鄭州，大連，廈門，濟(jì)南，哈爾濱，福州等20個(gè)高活躍城市

  例如：某廣告主定向廣州、深圳兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得300萬次曝光。

  3. 普通城市：每千次曝光收費(fèi)圖文廣告為50元，視頻廣告為60元包含除以上22個(gè)城市之外的其他城市。

  例子：某廣告主定向東莞、漳州兩個(gè)地區(qū)投放朋友圈圖文廣告，預(yù)算30萬元，則該廣告主的廣告至少在兩個(gè)地區(qū)總共可獲得600萬次曝光。

  另外根據(jù)情況有些曝光是不收費(fèi)的，定義為贈(zèng)送曝光: 投放期間，同一個(gè)用戶在5分鐘內(nèi)查看廣告很過1次，或整個(gè)投放期內(nèi)累計(jì)查看很過8次。

  四、不同的投放額度不同的展現(xiàn)形式

  這個(gè)確實(shí)是個(gè)坑，很多公司在決定投放朋友圈的時(shí)候，一開始也是斗志昂揚(yáng)準(zhǔn)備策劃個(gè)比寶馬還牛逼的H5方案，后發(fā)現(xiàn)小于100萬，只給你一張外層圖。所以呢，通過外層圖基本上可以估計(jì)出投放情況。

   1. 普通客戶：單次投放預(yù)算小于100萬

   *廣告支持配置1張外層圖片

   * 詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁面
   * “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

   2. ***客戶：單次投放預(yù)算100萬至500萬

   * 廣告支持配置1張、3張或者4張外層圖片
   * 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
   * 詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面相當(dāng)多支持2頁內(nèi)容）
   * “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

   3. VIP客戶：單次投放預(yù)算很過500萬

   * 廣告支持配置1張、3張、4張或者6張外層圖片
   * 支持投放視頻廣告：外層小視頻為6秒，完整視頻在300秒以內(nèi)
   * 詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息、固定模板樣式H5頁面或者自定義H5頁面（自定義H5頁面相當(dāng)多支持6頁內(nèi)容）
   * “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

   競(jìng)價(jià)購買

   競(jìng)價(jià)購買方式適合需要靈活設(shè)置投放時(shí)間，并預(yù)留空間不斷優(yōu)化廣告投放內(nèi)容的廣告主。

   · 1. 核心城市&重點(diǎn)城市：暫不支持競(jìng)價(jià)購買

     2. 普通城市：相當(dāng)?shù)统鰞r(jià)為30元/千次曝光

競(jìng)價(jià)購買目前所支持的服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)如下：

   * 廣告支持配置1張外層圖片

   * 詳情頁支持使用公眾號(hào)圖文消息或者固定模板樣式H5頁面

   * “查看詳情”文字鏈支持更多選擇：查看詳情、下載應(yīng)用或者預(yù)約活動(dòng)

珍島成立于2005年，秉承"整合數(shù)字資源,技術(shù)驅(qū)動(dòng)營銷"的理念，專注于數(shù)字營銷技術(shù)、產(chǎn)品、資源、服務(wù)的創(chuàng)新與整合，為傳統(tǒng)企業(yè)互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)轉(zhuǎn)型各個(gè)階段提供全方位應(yīng)用支撐。經(jīng)過10余年的快速發(fā)展，珍島深刻理解未來數(shù)字營銷內(nèi)容與技術(shù)的融合之勢(shì)，積很引進(jìn)好的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、營銷策略及內(nèi)容創(chuàng)意顧問，先后從IBM、微軟、華為等實(shí)力IT企業(yè)引進(jìn)大量好人才，目前公司逾千人規(guī)模，上海作為總部，同步輻射北京、深圳、香港、江浙、內(nèi)蒙等各省市分/子公司，目前已服務(wù)企業(yè)數(shù)量達(dá)上萬家。